Masukkan e-mel anda untuk mengikuti perkembangan terkini dengan surat berita, jemputan acara dan promosi melalui e-mel Vogue Business. Anda boleh berhenti melanggan pada bila-bila masa. Sila lihat Dasar Privasi kami untuk mendapatkan maklumat lanjut.
Industri cermin mata tidak setanding dengan industri fesyen yang lain, tetapi perubahan sedang berlaku apabila gelombang jenama bebas memberi kesan kepada pasaran dengan idea inovatif, teknologi baharu dan komitmen terhadap keterangkuman.
Aktiviti M&A juga meningkat, petanda masa yang lebih bergelora. Kering Eyewear mengumumkan semalam bahawa ia merancang untuk memperoleh Lindberg, jenama cermin mata mewah Denmark yang terkenal dengan optik titanium berteknologi tinggi dan ciri khas, menandakan hasratnya untuk berkembang dalam bidang itu. Selepas kelewatan dan perbalahan undang-undang, pembuat kaca mata Perancis-Itali EssilorLuxottica akhirnya menyelesaikan pemerolehan €7.3 bilion peruncit cermin mata Belanda Grandvision pada 1 Julai. Satu lagi tanda momentum: Pakar cermin mata omnichannel AS Warby Parker baru sahaja memfailkan IPO — tarikh yang akan ditentukan .
Industri cermin mata telah lama dikuasai oleh segelintir nama, seperti EssilorLuxottica dan Safilo Itali. Rumah fesyen seperti Bulgari, Prada, Chanel dan Versace semuanya bergantung pada pemain utama ini untuk menghasilkan koleksi cermin mata mereka yang sering berlesen. Dilancarkan pada 2014, Kering Kaca mata mereka bentuk, membangun, memasarkan dan mengedarkan cermin mata secara dalaman untuk jenama Kering serta Richemont's Cartier dan Alaïa dan jenama pakaian sukan Puma. Pembuatan sebahagian besarnya masih disalurkan kepada pembekal tempatan: hab itu telah menubuhkan perniagaan hasil borong €600 juta. Tetapi pakar cermin mata baharu yang mereka bentuk, mengeluarkan dan mengedar sedang mencipta dinamisme baharu dalam pasaran. Dan, walaupun EssilorLuxottica menguasai, beberapa rumah fesyen ingin belajar daripada kejayaan jenama cermin mata bebas. Nama untuk ditonton: Gentle Monster Korea Selatan, jenama dengan kedai bata-dan-mortar bertema yang kelihatan seperti galeri seni, kerjasama berprofil tinggi dan reka bentuk yang menarik. LVMH membeli 7 peratus kepentingan dalam2017 untuk $60 juta. Yang lain cenderung kepada inovasi dan keterangkuman.
Industri cermin mata akan pulih dengan kuat pada 2021, dengan industri dijangka berkembang 7% kepada $129 bilion, menurut Euromonitor International. Pemulihan itu akan didorong oleh pelonggaran sekatan ke atas runcit batu bata dan mortar yang dikenakan oleh wabak itu, juga sebagai permintaan terakru, kerana cermin mata dibeli terutamanya di kedai. Penganalisis berkata pembukaan semula runcit akan memacu pemulihan dua angka di beberapa pasaran, termasuk Hong Kong dan Jepun.
Dari segi sejarah, industri fesyen tidak pernah mempunyai kepakaran untuk mengeluarkan produk cermin mata, jadi beralih kepada syarikat seperti EssilorLuxottica untuk mengeluarkan dan mengedarkan produk tersebut. Pada tahun 1988, Luxottica menandatangani perjanjian pelesenan pertama dengan Giorgio Armani dan "kategori baharu yang dipanggil 'cermin mata' ialah dilahirkan”, seperti kata Federico Buffa, Pengarah R&D, Gaya Produk dan Pelesenan di Kumpulan Luxottica.
Pengambilalihan GrandVision oleh EssilorLuxottica sememangnya telah mencipta pemain yang sangat besar. "Kemunculan gergasi cermin mata baharu akhirnya bersedia," kata penganalisis Bernstein Luca Solka dalam satu nota.“Sekarang usaha penyepaduan selepas penggabungan boleh bermula dengan bersungguh-sungguh, banyak yang perlu dilakukan, termasuk… … penyepaduan logistik dan proses dan infrastruktur jualan, penyepaduan kemudahan pemotongan dan salutan kanta, pelarasan dan rasionalisasi yang betul bagi runcit rangkaian dan pecutan pendigitalan.”
Tetapi mungkin jenama yang lebih kecil yang mempengaruhi masa depan cermin mata mewah. Tersedia di Nordstrom dan kira-kira 400 kedai optik, jenama Amerika Coco dan Breezy meletakkan keterangkuman di barisan hadapan setiap koleksi. "Produk kami adalah tanpa jantina," kata pengasas Corianna dan Brianna Dotson , saudara kembar seiras Afrika-Amerika dan Puerto Rico.” Apabila kami mula-mula memasuki pasaran, orang selalu berkata: 'Di manakah koleksi lelaki anda?Di mana koleksi wanita anda?Kami mencipta cermin mata untuk orang yang sentiasa diabaikan oleh [pengeluar tradisional].'”
Ini bermakna mencipta cermin mata untuk batang hidung, tulang pipi dan bentuk muka yang berbeza." Bagi kami, cara kami mencipta cermin mata adalah dengan melakukan penyelidikan pasaran dan melakukan yang terbaik untuk mencipta [bingkai] yang universal kepada semua orang," kata adik-beradik Dotson. Mereka mengimbas kembali kesan menjadi satu-satunya jenama cermin mata milik orang kulit hitam yang menghadiri Vision Expo, pameran perdagangan cermin mata.”Adalah sangat penting bagi kami untuk menunjukkan bahawa kemewahan bukan sahaja kelihatan seperti Eropah.Kemewahan kelihatan sepanjang jalan, "kata mereka.
Jenama Korea Gentle Monster telah dilancarkan pada tahun 2011 oleh pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Hankook Kim untuk menghasilkan bingkai secara eksklusif untuk pengguna Asia, tetapi selepas mencapai khalayak global, jenama itu kini telah mencipta barisan cermin mata inklusif.” Pada mulanya, kami tidak begitu berfikir tentang ke arah global," kata David Kim, pengarah pengalaman pelanggan Gentle Monster. "Pada masa itu, bingkai bersaiz besar adalah trend dalam pasaran Asia.Semasa kami berkembang, kami mendapati bukan hanya rantau Asia yang berminat dengan bingkai ini.”
Reka bentuk inklusif, seperti semua cermin mata yang bagus, adalah bergaya dan berfungsi."Kami perlu dapat menggabungkan trend, fesyen dan fungsi," kata Kim. "Hasilnya ialah pilihan yang lebih luas dan lebih fleksibiliti dalam cara kami mereka bentuk.Kami akan mempunyai reka bentuk seni bina bingkai, tetapi kami akan mempunyai pelbagai saiz untuk menampung ini.Intinya adalah untuk melakukan sebanyak mungkin tanpa mengorbankan reka bentuk.Mungkin termasuk.”Kim berkata sebuah syarikat kecil seperti Gentle Monster boleh melakukan kerja yang baik untuk mencuba pasaran, menerima maklum balas langsung daripada pengguna dan memasukkan maklum balas itu ke dalam lelaran produk seterusnya. Tidak seperti pengeluar cermin mata biasa, Gentle Monster tidak didorong oleh statistik atau data cermin mata .Ia telah berkembang menjadi inovator utama dengan memberi tumpuan kepada maklum balas pelanggan dan inovasi teknologi.
Bagi Mykita yang berpangkalan di Berlin, yang menjual kepada peruncit di 80 negara, penyelidikan dan pembangunan adalah nadi perniagaannya.Moritz Krueger, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengarah kreatif Mykita, berkata industri cermin mata tidak berkembang.Menurut Krueger, kepelbagaian mereka pengguna dan ciri muka mesti difahami dengan jelas."Kami telah membina koleksi kami berdasarkan analisis menyeluruh terhadap pelbagai jenis muka, serta keperluan preskripsi yang berbeza," kata Kruger."[Kami] mempunyai portfolio produk yang sangat lengkap yang membolehkan pelanggan akhir kami pada skala global untuk benar-benar membuat pilihan yang tepat…untuk mencari pasangan peribadi yang benar-benar sesuai.”
Proses penyelidikan dan pembangunan adalah nadi pakar kaca mata Mykita, yang telah mencipta lebih daripada 800 SKU. Semua bingkainya dibuat dengan tangan di Mykita Haus di Berlin, Jerman.
Terdapat banyak sebab yang baik mengapa jenama kecil ini mungkin mempunyai kesan yang tidak seimbang kepada pasaran.”Seperti dalam setiap kategori, terdapat pendatang baru yang akhirnya berjaya kerana mereka mempunyai produk yang betul, komunikasi yang betul, kualiti yang betul, gaya yang betul dan mereka berhubung dengan pengguna,” Luxury Francesca Di Pasquantonio, ketua produk, penyelidikan ekuiti di Deutsche Bank.
Rumah fesyen mewah ingin menyertainya. Gentle Monster bekerja dengan jenama seperti Fendi dan Alexander Wang. Selain rumah fesyen, mereka juga telah bekerjasama dengan Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft dan Jennie of Ambush. Mykita telah bekerjasama dengan Margiela, Moncler dan Helmut Lang."Kami bukan sahaja menawarkan produk siap tangan, tetapi R&D, kepakaran reka bentuk dan rangkaian pengedaran kami disepadukan ke dalam setiap projek," kata Krueger.
Kepakaran kekal kritikal.” Ia akan menjadi sangat mencabar untuk jenama mewah untuk benar-benar mempunyai cadangan profesional untuk keseluruhan pemasangan, ujian, dll. Itulah sebabnya kami fikir pakar cermin mata akan terus memainkan peranan.Di mana kemewahan boleh memainkan peranan adalah dalam estetika reka bentuk dan kerjasama dengan pakar ini."
Teknologi ialah satu lagi alat yang memacu perubahan dalam industri cermin mata. Pada tahun 2019, Gentle Monster bekerjasama dengan gergasi teknologi China Huawei untuk mengeluarkan cermin mata pintar pertamanya, membolehkan pengguna membuat dan menerima panggilan melalui cermin mata.” Ia adalah pelaburan, tetapi kami membuat banyak wang daripadanya,” kata Kim.
Gentle Monster terkenal dengan koleksi cermin mata yang inovatif, pameran runcit besar dan kerjasama berprofil tinggi.
Penekanan terhadap inovasi telah menjadi sebahagian daripada identiti Gentle Monster. Pengguna tertarik dengan keunikan jenama, kata Kim. Teknologi digabungkan ke dalam kedai Gentle Monster dan sepanjang mesej pemasaran.” Ia menarik pengguna.Orang yang tidak mempertimbangkan untuk membeli cermin mata tertarik ke kedai oleh robot dan paparan kami,” kata Kim. Kedai utama Gentle Monster mengubah pengalaman runcit cermin mata dengan koleksi terhad, robot dan paparan inovatif.
Mykita telah bereksperimen dengan percetakan 3D, membangunkan bahan baharu yang dipanggil Mykita Mylon, yang memenangi Anugerah Reka Bentuk Bahan IF yang berprestij pada tahun 2011. Mykita Mylon — diperbuat daripada serbuk poliamida halus yang digabungkan menjadi pepejal melalui teknologi percetakan 3D — sangat tahan lama dan membolehkan Mykita untuk mengawal proses reka bentuk, kata Krueger.
Sebagai tambahan kepada percetakan 3D, Mykita juga telah membentuk perkongsian jarang dengan pengeluar kamera Leica untuk mencipta kanta unik yang unik untuk cermin mata Mykita. Perkongsian eksklusif itu telah dibangunkan selama lebih daripada tiga tahun dan membolehkan Mykita menerima " kanta matahari berkualiti gred optik terus dari Leica dengan salutan berfungsi yang sama seperti kanta kamera profesional dan optik sukannya,” kata Krueger.
Inovasi ialah berita baik untuk semua orang dalam industri cermin mata.” Apa yang kami mula lihat sekarang ialah industri di mana lebih banyak inovasi berlaku, baik dari segi format dan format omni-saluran serta cara ia memberi perkhidmatan kepada pengguna.Ia lebih lancar dan lebih digital," kata Balchandani. "Kami melihat lebih banyak inovasi dalam bidang ini."
Pandemik telah memaksa jenama cermin mata untuk mencari cara baharu untuk menjangkau pengguna. Cubitts menggunakan Heru, teknologi pengimbasan muka, untuk mengubah cara pengguna membeli cermin mata dan membenarkan pengguna mencuba cermin mata di rumah menggunakan teknologi 3D."Aplikasi Cubitts menggunakan imbasan (pecahan milimeter) untuk menjadikan setiap muka menjadi set ukuran yang unik.Kami kemudian menggunakan ukuran tersebut untuk membantu memilih bingkai yang sesuai untuk anda, atau mencipta satu dari awal untuk mencapai saiz anda yang tepat dan tepat,” kata Tom Broughton, pengasas Cubitts.
Melalui penyelidikan dan analisis yang mendalam, Bohten mencipta produk cermin mata mampan yang menjadikan orang yang baik di Afrika selesa.
Peruncit cermin mata dalam talian terbesar UAE, Eyewa, yang baru-baru ini mengumpul $21 juta dalam pusingan Siri B, juga merancang untuk meningkatkan penawaran digitalnya. kata Anass Boumediene, pengasas bersama dan CEO bersama Eyewa.“Memanfaatkan teknologi dan saluran omni kami melalui pengalaman kedai runcit utama kami, kami akan mengorak langkah besar dalam membawa lebih banyak pasaran dalam talian.”
Inovasi juga meluas kepada kemampanan. Ia bukan sahaja berbaloi. Pengasas bersama Nana K. Osei berkata, “Ramai pelanggan kami lebih suka menggunakan bahan lestari yang berbeza, sama ada asetat berasaskan tumbuhan atau bahan kayu yang berbeza, kerana keselesaan dan kesesuaian adalah jauh lebih baik daripada bingkai logam.”, pengasas bersama jenama kaca mata inspirasi Afrika Bohten. Langkah seterusnya: Lanjutkan kitaran hayat cermin mata. Walau apa pun, jenama bebas menerajui masa depan cermin mata baharu.
Masukkan e-mel anda untuk mengikuti perkembangan terkini dengan surat berita, jemputan acara dan promosi melalui e-mel Vogue Business. Anda boleh berhenti melanggan pada bila-bila masa. Sila lihat Dasar Privasi kami untuk mendapatkan maklumat lanjut.
Masa siaran: Jan-17-2022