Masukkan e-mel anda dan dapatkan maklumat terkini dengan surat berita, jemputan acara dan promosi melalui e-mel Vogue Business.Anda boleh berhenti melanggan pada bila-bila masa.Sila rujuk dasar privasi kami untuk maklumat lanjut.
Industri cermin mata tidak mengikuti rentak industri fesyen lain, tetapi apabila gelombang jenama bebas memberi kesan kepada pasaran dengan idea inovatif, teknologi baharu dan komitmen terhadap keterangkuman, perubahan sedang berlaku.
Aktiviti M&A juga telah meningkat, yang merupakan petanda tempoh yang lebih bergelora.Kering Eyewear mengumumkan semalam bahawa ia merancang untuk memperoleh Lindberg, jenama cermin mata mewah Denmark yang terkenal dengan kanta optik titanium berteknologi tinggi dan ciri tersuai, menunjukkan hasratnya untuk membangunkan dalam bidang ini.Selepas kelewatan dan komplikasi undang-undang, pengeluar kaca mata Perancis-Itali EssilorLuxottica akhirnya menyelesaikan pemerolehan peruncit kaca mata Belanda Grandvision untuk 7.3 bilion euro pada 1 Julai. Satu lagi tanda momentum: Warby Parker, pakar kaca mata omnichannel di Amerika Syarikat, baru sahaja memfailkan IPO-akan ditentukan.
Industri cermin mata telah lama dikuasai oleh beberapa nama, seperti EssilorLuxottica dan Safilo di Itali.Syarikat fesyen seperti Bulgari, Prada, Chanel dan Versace bergantung kepada pemain utama ini untuk menghasilkan koleksi cermin mata yang biasanya berlesen.Kering Eyewear telah dilancarkan pada 2014 dan secara dalaman mereka bentuk, membangun, memasarkan dan mengedarkan cermin mata untuk jenama Kering, Richemont's Cartier dan Alaïa, dan jenama sukan Puma.Pembuatan masih kebanyakannya disalurkan kepada pembekal tempatan: Fulcrum telah menubuhkan perniagaan hasil borong sebanyak 600 juta euro.Walau bagaimanapun, pakar cermin mata baharu dalam reka bentuk, pembuatan dan pengedaran mencipta daya hidup baharu untuk pasaran.Selain itu, walaupun kedudukan dominan EssilorLuxottica, beberapa syarikat fesyen sedang berusaha untuk belajar daripada kejayaan jenama cermin mata bebas.Nama yang patut dilihat: Gentle Monster Korea Selatan, jenama dengan kedai fizikal bertema yang kelihatan seperti galeri seni, kerjasama berprofil tinggi dan reka bentuk yang menarik.LVMH membeli 7% kepentingan pada 2017 pada harga AS$60 juta.Yang lain cenderung untuk menjadi inovatif dan inklusif.
Menurut Euromonitor International, industri optik akan pulih dengan kukuh pada 2021, dan industri itu dijangka berkembang sebanyak 7% untuk mencecah AS$129 bilion.Memandangkan cermin mata kebanyakannya dibeli di kedai, pemulihan ekonomi akan didorong oleh kelonggaran sekatan runcit fizikal yang dikenakan oleh wabak dan permintaan terkumpul.Penganalisis berkata bahawa pembukaan semula industri runcit akan menggalakkan pemulihan dua angka di beberapa pasaran, termasuk Hong Kong dan Jepun.
Dari segi sejarah, industri fesyen tidak pernah mempunyai kepakaran untuk mengeluarkan produk cermin mata, jadi ia beralih kepada syarikat seperti EssilorLuxottica untuk mengeluarkan dan mengedarkan produk.Pada tahun 1988, Luxottica menandatangani perjanjian lesen pertama dengan Giorgio Armani, "kategori baru yang dipanggil 'cermin mata' telah dilahirkan", seperti Federico Buffa, Pengarah R&D, Gaya Produk dan Pelesenan Kumpulan Luxottica, berkata.
Pengambilalihan GrandVision oleh EssilorLuxottica telah mencipta pemain yang sangat besar.Penganalisis Bernstein, Luca Solca berkata dalam satu laporan: "Kemunculan gergasi cermin mata baharu akhirnya telah membawa masuk ke pentas."“Sekarang kita boleh memulakan kerja integrasi selepas penggabungan dengan bersungguh-sungguh.Terdapat banyak perkara yang perlu dilakukan, termasuk…integrasi logistik dan jualan.Proses dan infrastruktur, kemudahan pemotongan dan salutan kanta bersepadu, pelarasan saiz rangkaian runcit dan rasionalisasi, dan pecutan digital.”
Walau bagaimanapun, jenama yang lebih kecil boleh menjejaskan perkembangan masa depan cermin mata mewah.Jenama Amerika Coco dan Breezy mempunyai stok di Nordstrom dan kira-kira 400 kedai optik, meletakkan keterangkuman di barisan hadapan setiap koleksi."Produk kami adalah tanpa jantina," kata saudara kembar seiras Afrika-Amerika dan Puerto Rico Corianna dan Brianna Dotson.“Apabila kami mula-mula memasuki pasaran, orang selalu berkata: 'Di manakah koleksi pakaian lelaki anda?Di manakah koleksi pakaian wanita anda?Kami mencipta cermin mata untuk orang yang sentiasa diabaikan oleh [pengilang tradisional].
Ini bermakna mencipta cermin mata yang sesuai untuk batang hidung, tulang pipi dan bentuk muka yang berbeza."Bagi kami, cara kami membuat cermin mata sebenarnya adalah dengan menjalankan penyelidikan pasaran dan melakukan yang terbaik untuk mencipta [bingkai] yang sesuai untuk semua orang," kata adik-beradik Dotson.Mereka mengimbas kembali kesan penyertaan dalam Ekspo Visi sebagai satu-satunya jenama cermin mata yang dimiliki oleh orang kulit hitam.“Bagi kami, adalah sangat penting untuk menunjukkan kemewahan bukan sahaja di Eropah.Terdapat banyak cara untuk melihat barangan mewah,” kata mereka.
Jenama Korea Gentle Monster, yang dilancarkan oleh pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Hankook Kim pada 2011, mula menghasilkan bingkai secara eksklusif untuk pengguna Asia, tetapi selepas menarik khalayak global, jenama itu kini telah mencipta satu siri cermin mata inklusif.“Pada mulanya, kami tidak benar-benar terfikir untuk menjadi global,” kata David Kim, pengarah pengalaman pelanggan di Gentle Monster.“Pada masa itu, di pasaran Asia, bingkai bersaiz besar adalah satu trend.Semasa kami berkembang, kami mendapati bahawa bingkai ini bukan sahaja berminat di rantau Asia.”
Reka bentuk inklusif, seperti semua cermin mata yang hebat, adalah bergaya dan praktikal."Kami perlu dapat menyepadukan trend, fesyen dan kefungsian," kata Kim.“Hasilnya ialah kami mempunyai pilihan yang lebih luas dan fleksibiliti yang lebih besar dalam reka bentuk kami.Kami akan mempunyai reka bentuk rangka kerja, tetapi kami akan mempunyai saiz yang berbeza untuk disesuaikan.Intinya adalah untuk memiliki sebanyak mungkin tanpa mengorbankan reka bentuk.keterangkuman.”Kim berkata bahawa syarikat kecil seperti Gentle Monster boleh melakukan kerja yang baik dalam percubaan pasaran, mendapatkan maklum balas langsung daripada pengguna dan menyepadukan maklum balas ini ke dalam lelaran produk seterusnya.Tidak seperti pengeluar cermin mata biasa, Gentle Monster tidak didorong oleh statistik atau data cermin mata.Dengan memberi tumpuan kepada maklum balas pelanggan dan inovasi teknologi, ia telah berkembang menjadi inovator utama.
Mykita ialah jenama berpangkalan di Berlin yang menjual produk kepada peruncit di 80 negara, dan R&D adalah teras perniagaannya.Moritz Krueger, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengarah kreatif Mykita, berkata industri cermin mata masih belum berkembang.Krueger percaya bahawa ciri pengguna dan wajahnya yang pelbagai mesti difahami dengan jelas."Kami telah membina siri kami berdasarkan analisis komprehensif pelbagai jenis muka dan keperluan preskripsi yang berbeza," kata Kruger.“[Kami mempunyai] portfolio produk yang sangat lengkap, yang membolehkan pelanggan akhir kami benar-benar membuat pilihan yang tepat pada skala global…cari rakan kongsi peribadi yang benar-benar sesuai ini.”
Proses pembangunan adalah teras Mykita, pakar cermin mata, yang telah mencipta lebih daripada 800 unit inventori.Semua bingkainya adalah buatan tangan di Mykita Haus di Berlin, Jerman.
Jenama yang lebih kecil ini mungkin mempunyai kesan yang tidak seimbang pada pasaran, dan terdapat banyak sebab yang baik."Sama seperti dalam setiap kategori, orang baru akhirnya akan berjaya kerana mereka mempunyai produk yang betul, komunikasi yang betul, kualiti yang betul, gaya yang betul, dan mereka telah mewujudkan hubungan dengan pengguna," kata eksekutif mewah Francesca Di Pasquantonio. , Penyelidikan Ekuiti Deutsche Bank.
Syarikat fesyen mewah mahu masuk. Gentle Monster bekerjasama dengan jenama seperti Fendi dan Alexander Wang.Selain rumah fesyen, mereka juga bekerjasama dengan Tilda Swinton, Jennie Blackpink, World of Warcraft dan Ambush.Mykita bekerjasama dengan Margiela, Moncler dan Helmut Lang.Krueger berkata: "Kami bukan sahaja menyampaikan produk siap buatan tangan, tetapi R&D, kepakaran reka bentuk dan rangkaian pengedaran kami disepadukan ke dalam setiap projek."
Pengetahuan profesional masih penting.Anita Balchandani, ketua McKinsey Europe, Timur Tengah dan Afrika Pakaian, Kumpulan Fesyen dan Mewah, berkata: "Untuk jenama mewah, ia akan menjadi sangat mencabar untuk benar-benar mempunyai keseluruhan cadangan profesional mengenai pemasangan dan ujian."Inilah sebabnya kami percaya bahawa pakar cermin mata akan terus memainkan peranan.Di mana barangan mewah boleh memainkan peranan terletak pada estetika reka bentuk dan kerjasama dengan pakar ini.”
Teknologi ialah satu lagi alat untuk menggalakkan perubahan dalam industri cermin mata.Pada 2019, Gentle Monster bekerjasama dengan gergasi teknologi China Huawei untuk mengeluarkan cermin mata pintar pertamanya, membolehkan pengguna membuat dan menerima panggilan melalui cermin mata."Ini adalah pelaburan, tetapi kami mendapat banyak keuntungan daripadanya," kata Jin.
Gentle Monster terkenal dengan koleksi cermin mata yang inovatif, pameran runcit yang besar dan kerjasama berprofil tinggi.
Penekanan pada inovasi telah menjadi sebahagian daripada identiti Gentle Monster.Kim berkata, pengguna tertarik dengan keunikan jenama itu.Teknologi disepadukan ke dalam kedai Gentle Monster dan keseluruhan mesej pemasaran.“Ia menarik minat pengguna.Orang yang tidak pernah mempertimbangkan untuk membeli cermin mata tertarik ke kedai dengan robot dan paparan kami,” kata Jin.Kedai perdana Gentle Monster mengubah pengalaman runcit cermin mata melalui siri terhad, robot dan paparan inovatif.
Mykita mencuba percetakan 3D dan membangunkan jenis bahan baharu yang dipanggil Mykita Mylon, yang memenangi anugerah reka bentuk bahan IF yang berprestij pada tahun 2011. Mykita Mylon diperbuat daripada serbuk poliamida halus yang dicantumkan menjadi objek pepejal menggunakan teknologi percetakan 3D-adalah tahan lama dan membolehkan Mykita untuk mengawal proses reka bentuk, kata Kruger.
Sebagai tambahan kepada percetakan 3D, Mykita juga telah menjalin perkongsian yang jarang berlaku dengan pengeluar kamera Leica untuk mencipta kanta yang unik dan unik untuk cermin mata Mykita.Krueger berkata bahawa perkongsian eksklusif ini telah dibangunkan selama lebih tiga tahun, membolehkan Mykita "mendapatkan terus daripada Leica kanta matahari berkualiti gred optik dengan salutan berfungsi yang sama seperti kanta kamera profesional dan optik sukan."
Inovasi adalah berita baik untuk semua orang dalam industri cermin mata.“Apa yang kita mula lihat sekarang ialah industri di mana lebih banyak inovasi berlaku, termasuk dalam format dan format omnichannel serta cara ia menyediakan perkhidmatan kepada pengguna.Ia lebih lancar dan lebih digital,” kata Balchandani."Kami telah melihat lebih banyak inovasi dalam bidang ini."
Pandemik telah memaksa jenama cermin mata untuk mencari cara baharu untuk menjangkau pengguna.Cubitts menggunakan teknologi pengimbasan muka Heru untuk mengubah cara pengguna membeli cermin mata, dan membenarkan pengguna menggunakan teknologi 3D untuk mencuba cermin mata di rumah.“Apl Cubitts menggunakan pengimbasan (sebahagian kecil daripada milimeter) untuk menjadikan setiap muka menjadi set ukuran yang unik.Kemudian, kami menggunakan ukuran ini untuk membantu memilih bingkai yang sesuai, atau mencipta bingkai dari awal untuk mencapai ketepatan Dan saiz yang tepat,” kata Tom Broughton, pengasas Cubitts.
Melalui penyelidikan dan analisis yang mendalam, Bohten mencipta produk cermin mata mampan yang sesuai untuk orang keturunan Afrika.
Eyewa, peruncit cermin mata dalam talian terbesar UAE, baru-baru ini mengumpul AS$21 juta dalam pembiayaan Siri B dan juga merancang untuk meningkatkan produk digitalnya.Anas Boumediene, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif bersama Eyewa, berkata: "Kami sedang meneroka penyepaduan teknologi perkakasan baharu ke dalam siri masa depan, seperti rangka kerja penderiaan audio."“Manfaatkan teknologi dan saluran omni kami melalui kedai runcit utama kami.Pengalaman, kami akan membuat kemajuan besar dalam membawa lebih banyak pasaran dalam talian.”
Inovasi juga meluas kepada kemampanan.Ia bukan hanya tentang menjadi layak.Pengasas bersama Nana K. Osei berkata: “Sebab mengapa ramai pelanggan kami suka menggunakan bahan lestari yang berbeza, sama ada asetat berasaskan tumbuhan atau bahan kayu yang berbeza, adalah kerana keselesaan dan kesesuaian jauh lebih baik daripada bingkai logam.“, pengasas bersama Bohten, jenama cermin mata yang diilhamkan oleh Afrika.Langkah seterusnya: Panjangkan kitaran hayat cermin mata.Walau apa pun, jenama bebas menerajui masa depan cermin mata baharu.
Masukkan e-mel anda dan dapatkan maklumat terkini dengan surat berita, jemputan acara dan promosi melalui e-mel Vogue Business.Anda boleh berhenti melanggan pada bila-bila masa.Sila rujuk dasar privasi kami untuk maklumat lanjut.
Masa siaran: Nov-10-2021